Подробный гайд без «инфоцыганства» и с уважением к медицинской этике
-
Личный бренд врача — не про селфи в белом халате
Личный бренд врача — это не глянец, а доверие. Люди идут не только на опыт, а на уверенность, спокойствие и ясность.
Что это значит на практике:
– Простое, понятное объяснение, чем вы занимаетесь и кому помогаете
– Конкретика: какие симптомы/проблемы закрываете
– Фото, которые внушают спокойствие, а не тревогу
⠀Пример:
🟢 «Я кардиолог, помогаю взрослым пациентам с высоким давлением и тревогой привести здоровье в норму»
🟢 «Врач-эндокринолог. Работаю с женщинами после 35 лет с гормональными сбоями и лишним весом»
⠀Это уже звучит как решение, а не «просто доктор».
-
Портрет пациента: отталкиваемся от боли, а не от пола и возраста
Портрет клиента — это не «женщина 30–50 лет». Это:
– «Ходит по врачам, не получает конкретики»
– «Боится таблеток и хочет мягкие схемы»
– «Ищет врача, который не будет учить жизни»
⠀Пропишите 3–5 типичных клиентов. И создавайте контент под каждого — как будто пишете письмо конкретному пациенту.
-
Где врачу продвигать себя: рабочие площадки
💡 Яндекс.Карты (Я.Бизнес), 2Gis и Google Maps
– Самое простое и нужное: геолокационный трафик
– Отзывы — ключевой фактор
– Настроить можно за вечер, а отдача будет годами
💡 Площадки для врачей
– ProDoctorov, DocDoc, SberHealth
– Работают на доверие. Люди читают отзывы перед визитом
– Заполняйте анкету подробно, публикуйте статьи (если возможно)
– Следите за отзывами и отвечайте уважительно
💡 Instagram / Telegram
– Люди ищут «своего врача»
– Можно публиковать кейсы, советы, личные истории
– Stories и Reels — мощный способ показать заботу и экспертность
⠀Пример:
– «3 причины, почему у вас может быть постоянно низкое давление»
– «Что делать, если врач назначил гормоны, а вы боитесь?»
– «День из жизни гастроэнтеролога. Как проходит работа и приём»
💡 YouTube (для узких направлений)
– Отлично работает для стоматологов, дерматологов, ортопедов
– Видео-пояснение схем лечения, анализов, процедур
– Люди охотнее идут к тому, кто уже что-то объяснил
-
Особенности продвижения врача в соцсетях
⚠️ Врачи не имеют права обещать 100% результат,
поэтому избегаем фраз типа:
✖️ «Вы точно избавитесь от мигрени за 1 месяц»
✖️ «Я лучший в Москве»
⠀Правильно:
✅ «Расскажу, как работаем с мигренями: схемы, наблюдение, поддержка»
✅ «Поделюсь подходом, который помогает моим пациентам»
⠀Также избегаем интимных тем и фото пациентов без согласия. Лучше — кейсы в обобщённой форме и образовательный контент.
-
Что публиковать врачу в интернете
– Ответы на популярные вопросы: «А правда ли, что антибиотики вредны?»
– Советы по профилактике
– Посты «миф/правда»
– Истории пациентов (с разрешения или обезличено)
– Объяснение анализов, процедур, схем
– Разбор типичных ошибок (без осуждения)
Контент = информирование + поддержка. Люди ценят, когда врач пишет как человек, а не как справочник.
-
Личный сайт врача: нужен ли?
Да, особенно если вы практикуете в частной клинике или ведёте приём самостоятельно.
⠀Сайт — это:
– Ваша профессиональная визитка
– Канал SEO-трафика (люди ищут в Яндексе, а не только в Instagram)
– Место для размещения отзывов, статей, прайса, онлайн-записи
⠀Платформы: Tilda, Craftum (кстати, у меня есть промокод на скидку) или сайт под ключ. Главное — не перегружать и писать просто.
-
«Я врач, а не блогер». Как преодолеть страх продвигать себя
– Люди боятся шарлатанов, и ваш голос важен
– Умение объяснять = доверие
– Вы не обязаны снимать танцы, можно просто делиться полезным
– Не обязательно выкладывать личное: экспертность — уже контент
⠀Страх выглядеть навязчиво — признак хорошего врача. Но молчание в интернете сегодня = невидимость. А вы нужны людям.
-
Бонус: какие форматы заходят лучше всего
🔹 «Разбор анализов» — на примере пациента
🔹 «Как я лечу Х» — без пафоса, с подходом
🔹 «Пациент пришёл с этим, а оказалось — совсем другое»
🔹 Ответ на популярный миф (коротко, ясно, без занудства)
🔹 Сторис: день врача, рабочее место, до/после (если уместно)
📌Частный врач в 2025 без цифрового следа — это как кабинет без таблички. Никто не знает, что вы есть.
⠀А вы есть. Вы — адекватный специалист, который может изменить жизни. Люди ищут таких, как вы.
⠀👉 Говорите, объясняйте, публикуйте. Не будьте молчаливым гением.
⠀
Хотите стратегию или разбор? Пишите — помогу настроить продвижение по-человечески.