Но если убрать маркетинговую обертку, возникает логичный вопрос: это действительно новая форма занятости или просто переупакованные подработки?
Что такое это с точки зрения рынка, поведения аудитории и практики бизнеса?
Что такое поливоркинг простыми словами
Поливоркинг — это модель занятости, при которой человек одновременно ведет несколько видов деятельности, часто из разных сфер.
Пример:
- днем — маркетолог в проекте;
- вечером — ведет блог или консультирует;
- параллельно — развивает творческое направление или стартап.
Ключевая идея — не «заработать больше любой ценой», а собрать портфель деятельности, который дает смысл, гибкость и разнообразие.
Чем поливоркинг отличается от подработок
На первый взгляд разницы нет. Но если смотреть глубже — различия принципиальные.
1. Мотивация
Подработки: закрыть финансовую потребность.
Поливоркинг: реализовать себя в нескольких ролях.
2. Структура
Подработки: хаотичные и временные.
Поливоркинг: системная модель с долгосрочной логикой.
3. Восприятие
Подработки: «вынужденная мера».
Поливоркинг: «осознанный выбор».
4. Позиционирование
Здесь ключевой момент: поливоркинг — это во многом маркетинговая упаковка старого явления под новые ценности поколения.
Почему поливоркинг стал трендом именно в 2025-26
Тренд не появился из воздуха. Его формируют несколько факторов:
1. Потеря доверия к стабильной карьере
Молодое поколение видит, что:
- компании легко сокращают сотрудников;
- лояльность не гарантирует безопасность;
- карьерная лестница больше не линейная.
Вывод — ставить все на одного работодателя рискованно.
2. Экономическая нестабильность
Инфляция, рост стоимости жизни и нестабильные рынки формируют потребность в диверсификации доходов.
По сути, поливоркинг — это личный «портфель активов», только в формате работы.
3. Цифровая среда
Платформы, удаленная работа и доступ к клиентам позволяют вести несколько направлений одновременно.
20 лет назад это было почти невозможно.
4. Изменение ценностей
Зумеры не хотят:
- одной профессии на 30 лет;
- жесткой иерархии;
- работы «ради работы».
Они выбирают гибкость, смысл и контроль над своей жизнью.
Плюсы поливоркинга
1. Диверсификация дохода
Если один источник падает — остаются другие. Это снижает риски.
2. Быстрое развитие навыков
Работа в разных сферах ускоряет обучение и расширяет кругозор.
3. Гибкость
Человек сам управляет загрузкой и форматом работы.
4. Психологическая устойчивость
Нет ощущения «все держится на одной работе».
5. Рост личного бренда
Поливоркинг часто связан с публичностью — блогами, экспертностью, консультациями.
Минусы поливоркинга, о которых редко говорят
1. Расфокусировка
Чем больше направлений — тем сложнее удерживать глубину.
2. Выгорание
Несколько ролей = постоянное переключение и высокая когнитивная нагрузка.
3. Отсутствие стабильности
Доход может быть нестабильным, особенно на старте.
4. Сложности с позиционированием
Рынку проще понимать узкого специалиста, чем «человека-оркестр».
5. Иллюзия свободы
На практике многие поливоркеры работают больше, чем сотрудники в найме.
Почему зумеры выбирают поливоркинг
Это не просто тренд — это ответ на среду, в которой они выросли.
1. Они выросли в цифровом мире
Где можно одновременно вести несколько активностей.
2. Они видят примеры
Блогеры, фрилансеры, предприниматели — новая норма.
3. Они не верят в «один путь»
Карьерная модель родителей для них не работает.
4. Они ценят свободу выше стабильности
Даже если это дороже с точки зрения ресурсов.
Поливоркинг с точки зрения бизнеса
Для компаний это не просто тренд — это вызов.
Что меняется:
- снижается лояльность сотрудников;
- растет текучка;
- люди не хотят «жить работой».
Что это значит:
Бизнесу нужно:
- пересматривать модель мотивации;
- давать гибкость;
- работать с смыслами, а не только зарплатой.
Иначе лучшие кадры будут уходить в гибкие форматы.
Это долгосрочный тренд или временная мода?
Если смотреть трезво — поливоркинг это не революция.
Это эволюция:
- фриланса;
- подработок;
- личного бренда.
Но его отличие — в масштабе и нормализации.
С высокой вероятностью:
- часть людей вернется к стабильной работе;
- часть останется в гибридной модели;
- рынок станет смешанным.
Поливоркинг — это не просто модное слово, а отражение изменений в экономике и мышлении людей.
Он не заменит полностью классическую занятость, но уже изменил правила игры:
- люди больше не хотят зависеть от одного источника дохода;
- работа становится частью жизни, а не ее центром;
- ценность гибкости растет быстрее, чем ценность стабильности.
Для специалистов — это возможность.
Для бизнеса — необходимость адаптации.
Игнорировать этот тренд — значит терять понимание того, как будет выглядеть рынок труда в ближайшие 5–10 лет.
Юрий Кузьмин
Частный маркетолог
Практика: привлечение клиентов, упаковка услуг, аналитика спроса