Создание лендинга — это не просто размещение текста и картинок на одной странице. Это тонкая работа по выстраиванию логики, убеждения и подталкивания пользователя к действию. Предлагаю вам универсальную структуру лендинга, которая подходит для большинства ниш и помогает максимально эффективно конвертировать трафик в заявки.
1. Открывающий экран: всё самое важное за 5 секунд
Это ключевой блок, в который пользователь “влюбляется” или уходит. Он должен сразу отвечать на вопросы:
Куда я попал? Что мне здесь предлагают? Почему мне это нужно?
Элементы открывающего экрана:
– Идентификационный заголовок
Ясный и лаконичный.
Пример: «Курсы английского с гарантией трудоустройства за 6 месяцев!».
Заголовок должен быть конкретным, цепляющим и отражать главное предложение.
– Оффер / Подзаголовок
Раскрывает выгоду или результат.
«Освойте язык до уровня Advanced и получите работу в международной компании».
– Транзакционная идея
Почему важно оставить заявку прямо сейчас?
Пример: Первые 14 дней — бесплатно. Поддержка в подарок
– 3–4 преимущества
Не очевидные, а действительно уникальные, выделяющие среди конкурентов:
- Индивидуальные занятия с носителями.
- Гарантия возврата денег, если не достигнете результата.
- Доступ к закрытому сообществу выпускников.
– Лид-форма + лид-магнит
Лид-магнит с убойным предложением.
«Оставьте email и получите бесплатный урок + план обучения!».
Минимальные поля: имя и контакт (телефон или email).
– Дополнительные элементы:
– Верхнее меню с якорями по странице
– Время работы
– Иконки соцсетей и мессенджеров
– Кнопка «Заказать звонок»
2. Каталог товаров / услуг + призыв к действию (CTA)
Следующий блок должен показать, что вы предлагаете. Не загружайте длинными текстами — только ключевое:
– Название
– Фото
– Краткое описание
– Цена или диапазон цен
– Кнопка действия: Подробнее, Заказать, Попробовать
- Каталог
Краткие карточки товаров с фото, ценами и кнопкой «Подробнее».
Пример для интернет-магазина: «Лучшие смартфоны 2024 года — скидки до 30%». - CTA
Акцент на urgency: «Выберите модель сегодня — осталось 5 штук!».
3. Повторная лид-форма + 4 выгоды продукта
Чтобы пользователь не прокручивал вверх — повторяем призыв к действию. На этот раз — с усиленными преимуществами. Повторно закрепите интерес перед сбором контактов.
- Пример:
«Закажите умные часы Xiaomi прямо сейчас и получите:- Бесплатную доставку.
- Гарантию 2 года.
- Чехол в подарок.
- Кэшбек 10% на следующий заказ».
- Форма: имя + телефон + кнопка «Заказать со скидкой».
4. Раскрытие ценности продукта
Лендинг — это не только про то, что человек получит, но и что он почувствует. Важно показать не только функции, но и результат их применения.
Убедите клиента в качестве и продуманности предложения.
- Эксплицитная ценность
Факты: «В состав крема входят гиалуроновая кислота и коллаген». - Имплицитная ценность
Эмоции: «Кожа станет нежной, как у ребенка, уже через неделю».
5. Пирамида Менто: структура доверия
Добавьте экспертизы и социальное доказательство.
- Руководитель
Фото + текст: «Анна Петрова, основатель школы. 10 лет в преподавании, выпустила 2000+ учеников». - Главное предложение
«Вы заговорите на английском свободно — или мы вернем деньги». - 4 уникальных факта
- Авторская методика.
- Занятия 24/7 в личном кабинете.
- Поддержка куратора.
- Доступ к вакансиям партнеров.
6. Популярные продукты + расширенный лид-магнит
Повторный акцент на лучшем предложении.
- Продукт + преимущества
«Хит продаж: Умный пылесос Dyson.- Мощность 200 Вт.
- Работает до 2 часов без подзарядки.
- Управление через приложение.
- Сборник пыли 99,9%».
- Бонусы
«При покупке сегодня — бесплатная доставка + набор фильтров!».
7. Контактные данные
Сделайте так, чтобы клиент мог связаться любым способом:
- Адрес офиса/магазина.
- Телефон, email.
- Карта с меткой.
- Форма обратной связи.
8. Юридическая информация
Добавьте доверия:
- Реквизиты компании.
- Ссылки на политику конфиденциальности.
- Номер свидетельства о регистрации.
Идеальный лендинг — это цепочка логичных блоков, которые ведут пользователя от интереса к действию. Каждый элемент должен работать на конверсию: доказывать выгоды, снимать возражения и подталкивать к заказу. Пробуйте разные варианты и отслеживайте метрики! Часто бывает так, что нравится именно вам, может не приносить продаж или не нравится клиентам. Обращайтесь, сделаем для вас лучший вариант!)